Паперові газети задихаються. Їхня частка ринку поглинається цифровими виданнями. Це повільний, болісний спад. Але тут є поворот. Інтернет не вбив цілодобовий канал новин. Він просто змінив правила гри.
Люди все ще дивляться новини. Вони витрачають час не лише у терміналах аеропортів. Телебачення залишається основним джерелом новин більшості американців. Опитування Gallup 2013 показало, що 55 відсотків жителів країни отримують актуальні новини з телевізора.
Подивіться уважніше на цю цифру.
- 26 відсотків дивляться неспеціалізовані канали.
- 8 відсотків дивляться FOX News.
- 7 відсотків дивляться CNN.
Це чималі цифри.
Конкуренція стає жорстокою. У листопаді 2014 року CBS спробувала увійти до гри. Вони запустили цілодобовий канал новин. Але вони не витратили гроші на кабельну інфраструктуру. Канал доступний лише онлайн. Ринок насичений. Більше не можна просто випустити канал і сподіватися, що його люди подивляться.
Як цілодобові канали новин адаптуються до цифрового зсуву?
Вони змушені це робити. Запуск спеціалізованого каналу новин коштує дорого. Молоде покоління відмовляється від телевізорів. Вони прикуті до комп’ютерів та смартфонів. Майбутній споживач може взагалі відмовитися від передплати кабельного телебачення. Він дивитиметься все через інтернет.
Демографія змінюється швидко.
2002 року 80 відсотків людей віком від 18 до 29 років називали телебачення своїм основним джерелом новин. До 2010 року ця цифра впала до 52%. Для тієї ж вікової групи частка інтернету зросла із 23 до 65 відсотків.
Навіть старше покоління змінюється. 2007 року американці у віці 65 років і старше отримували з інтернету лише 5 відсотків своїх новин. До 2010 року ця цифра зросла до 13%.
Чи це погано для традиційних мовників? Можливо, ні.
Попит на миттєві новини посилюється. Він не вмирає. Він рухається. Молодь читає новини онлайн. Вони також дивляться свої улюблені телешоу через Інтернет.
Дані підтверджують це. Adobe, чиє програмне забезпечення забезпечує більшість входів у систему кабельного телебачення, повідомило про різкий стрибок. Перегляд кабельного телебачення через інтернет зріс на 388 відсотків у середині 2014 року порівняно з тим самим періодом 2013 року.
Люди все ще дивляться. Вони просто змінили місце перегляду. Екран інший. Аудиторія молодша. Але жага до новинного циклу залишається.
Чи помре кабельне телебачення?
Ймовірно. Чи не сьогодні. Але модель дає тріщину. Оглядова аудиторія відходить. І вартість підтримки застарілого каналу зростає, тоді як аудиторія скорочується.
Ми залишаємось у гібридному світі. Показники потокового мовлення зростають. Традиційні рейтинги тримаються на волосині.
Що станеться, коли наступне покоління взагалі відмовиться платити за кабельне телебачення?
