Papírové noviny se dusí. Jejich podíl na trhu požírá digitální publikace. Je to pomalý, bolestivý pokles. Ale je tu zvrat. Internet nezabil 24hodinový zpravodajský kanál. Jednoduše změnil pravidla hry.
Lidé stále sledují zprávy. Tráví čas nejen v letištních terminálech. Televize zůstává hlavním zdrojem zpráv pro většinu Američanů. Gallupův průzkum z roku 2013 zjistil, že 55 procent země dostává aktuální zprávy z televize.
Podívejte se blíže na toto číslo.
- 26 procent sleduje nespecializované kanály.
- 8 procent sleduje FOX News.
- 7 procent sleduje CNN.
To jsou značná čísla.
Konkurence je stále tvrdší. V listopadu 2014 se CBS pokusila dostat do hry. Spustili 24hodinový zpravodajský kanál. Ale neutráceli peníze za kabelovou infrastrukturu. Kanál byl dostupný pouze online. Trh je nasycený. Nemůžete jen tak zveřejnit kanál a doufat, že ho lidé budou nadále sledovat.
Jak se 24/7 zpravodajské kanály přizpůsobují digitálnímu posunu?
Jsou k tomu nuceni. Spuštění specializovaného zpravodajského kanálu je drahé. Mladší generace opouští televize. Jsou nalepené na počítačích a chytrých telefonech. Budoucí spotřebitel může odmítnout předplatné kabelové televize úplně. Vše bude sledovat přes internet.
Demografie se rychle mění.
V roce 2002 uvádělo 80 procent lidí ve věku 18 až 29 let televizi jako svůj primární zdroj zpráv. Do roku 2010 toto číslo kleslo na 52 procent. U stejné věkové skupiny se zvýšil podíl internetu z 23 na 65 procent.
I starší generace se mění. V roce 2007 získávali Američané ve věku 65 let a starší pouze 5 procent svých zpráv z internetu. Do roku 2010 toto číslo vzrostlo na 13 procent.
Je to špatné pro tradiční vysílací společnosti? Možná ne.
Poptávka po okamžitých zprávách sílí. Neumře. Pohybuje se. Mladí lidé čtou zprávy online. Přes internet také sledují své oblíbené televizní pořady.
Data to potvrzují. Společnost Adobe, jejíž software zajišťuje většinu přihlašování do kabelové televize, ohlásila prudký skok. Sledovanost kabelové televize přes internet vzrostla v polovině roku 2014 o 388 procent ve srovnání se stejným obdobím roku 2013.
Lidé se stále dívají. Jen změnili místo sledování. Obrazovka je jiná. Publikum je mladší. Hlad po zpravodajském cyklu ale zůstává.
Zemře kabelová televize?
Pravděpodobně. Dnes ne. Ale model praská. Publikum se vzdálí. A náklady na údržbu zastaralého kanálu rostou, zatímco publikum se zmenšuje.
Zůstáváme v hybridním světě. Počty streamů rostou. Tradiční hodnocení visí na vlásku.
Co se stane, když další generace odmítne za kabelovou televizi vůbec platit?
