Бумажные газеты задыхаются. Их доля рынка поглощается цифровыми изданиями. Это медленный, болезненный спад. Но здесь есть поворот. Интернет не убил круглосуточный новостной канал. Он просто изменил правила игры.
Люди всё ещё смотрят новости. Они тратят время не только в терминалах аэропортов. Телевидение остаётся основным источником новостей для большинства американцев. Опрос Gallup 2013 года показал, что 55 процентов жителей страны получают актуальные новости из телевизора.
Посмотрите внимательнее на эту цифру.
- 26 процентов смотрят неспециализированные каналы.
- 8 процентов смотрят FOX News.
- 7 процентов смотрят CNN.
Это немалые цифры.
Конкуренция становится жестокой. В ноябре 2014 года CBS попыталась войти в игру. Они запустили круглосуточный новостной канал. Но они не потратили деньги на кабельную инфраструктуру. Канал был доступен только онлайн. Рынок насыщен. Больше нельзя просто выпустить канал и надеяться, что люди его посмотрят.
Как круглосуточные новостные каналы адаптируются к цифровому сдвигу?
Они вынуждены это делать. Запуск специализированного новостного канала стоит дорого. Молодое поколение отказывается от телевизоров. Они прикованы к компьютерам и смартфонам. Будущий потребитель может вообще отказаться от подписки на кабельное телевидение. Он будет смотреть всё через интернет.
Демография меняется быстро.
В 2002 году 80 процентов людей в возрасте от 18 до 29 лет называли телевидение своим основным источником новостей. К 2010 году эта цифра упала до 52 процентов. Для той же возрастной группы доля интернета выросла с 23 до 65 процентов.
Даже старшее поколение меняется. В 2007 году американцы в возрасте 65 лет и старше получали из интернета лишь 5 процентов своих новостей. К 2010 году эта цифра выросла до 13 процентов.
Является ли это плохим для традиционных вещателей? Возможно, нет.
Спрос на мгновенные новости усиливается. Он не умирает. Он перемещается. Молодёжь читает новости онлайн. Они также смотрят свои любимые телешоу через интернет.
Данные подтверждают это. Adobe, чье программное обеспечение обеспечивает большинство входов в систему кабельного телевидения, сообщило о резком скачке. Просмотр кабельного телевидения через интернет вырос на 388 процентов в середине 2014 года по сравнению с тем же периодом 2013 года.
Люди всё ещё смотрят. Они просто изменили место просмотра. Экран другой. Аудитория моложе. Но жажда новостного цикла остаётся.
Умрёт ли кабельное телевидение?
Вероятно. Не сегодня. Но модель даёт трещину. Зрительская аудитория отходит. И стоимость поддержки устаревшего канала растёт, в то время как аудитория сокращается.
Мы остаёмся в гибридном мире. Показатели потокового вещания растут. Традиционные рейтинги держатся на волоске.
Что произойдёт, когда следующее поколение вообще откажется платить за кабельное телевидение?
