I giornali cartacei sono senza fiato. La loro quota di mercato viene divorata dai punti vendita digitali. È un declino lento e doloroso. Ma ecco la svolta. Internet non ha ucciso il canale di notizie 24 ore su 24. Ha semplicemente cambiato il gioco.
La gente continua a guardare. Non stanno solo ammazzando il tempo nei terminal aeroportuali. La televisione rimane la principale fonte di notizie per la maggioranza degli americani. Un sondaggio Gallup del 2013 ha mostrato che il 55% del paese riceve gli eventi attuali dalla TV.
Guarda più da vicino quel numero.
- Il 26% guarda canali non specifici.
- L’8% si sintonizza su FOX News.
- Il 7% guarda la CNN.
Questi non sono numeri piccoli.
La concorrenza sta diventando feroce. La CBS ha provato a salire sul ring nel novembre 2014. Hanno lanciato un canale di notizie 24 ore su 24. Ma non hanno sprecato soldi per le infrastrutture via cavo. Era solo online. Il mercato è saturo. Non puoi più semplicemente lanciare un canale alle persone.
Come si stanno adattando i canali di notizie 24 ore su 24 al passaggio al digitale?
Devono. Gestire un canale di notizie dedicato è costoso. Le generazioni più giovani stanno abbandonando il televisore. Sono incollati ai computer e agli smartphone. Il futuro consumatore potrebbe rifiutarsi completamente di abbonarsi alla televisione via cavo. Trasmetteranno tutto in streaming da Internet.
I dati demografici stanno cambiando rapidamente.
Nel 2002, l’80% dei giovani tra i 18 e i 29 anni considerava la televisione la principale fonte di notizie. Nel 2010, tale cifra è crollata al 52%. Internet è balzato dal 23% al 65% per la stessa fascia di età.
Anche il pubblico più anziano sta cambiando. Nel 2007 gli americani di età pari o superiore a 65 anni facevano affidamento su Internet solo per il 5% delle loro notizie. Nel 2010 era pari al 13%.
È un male per le emittenti tradizionali? Forse no.
La richiesta di notizie istantanee si sta intensificando. Non sta morendo. Si sta muovendo. I giovani leggono online. Stanno anche trasmettendo in streaming i loro programmi TV preferiti online.
I dati lo confermano. Adobe, il cui software alimenta la maggior parte degli accessi via cavo, ha riportato un picco enorme. A metà del 2014 la visione della TV via cavo su internet è cresciuta del 388% rispetto allo stesso periodo del 2013.
La gente sta ancora guardando. Hanno semplicemente cambiato il posto in cui guardano. Lo schermo è diverso. Il pubblico è più giovane. Ma la fame per il ciclo di notizie rimane.
Il cavo morirà?
Probabilmente. Non oggi. Ma il modello sta crollando. Il pubblico sta andando alla deriva. E il costo per mantenere un canale legacy aumenta mentre il pubblico diminuisce.
Ci ritroviamo in un mondo ibrido. I numeri dello streaming sono in aumento. I rating tradizionali resistono a un filo.
Cosa succede quando la prossima generazione si rifiuta di pagare per la TV via cavo?
