Surat kabar cetak terengah-engah. Pangsa pasar mereka dilahap oleh outlet digital. Ini merupakan penurunan yang lambat dan menyakitkan. Tapi inilah twistnya. Internet tidak mematikan saluran berita 24 jam. Itu baru saja mengubah permainan.
Orang-orang masih menonton. Mereka tidak hanya menghabiskan waktu di terminal bandara. Televisi tetap menjadi sumber berita utama bagi sebagian besar masyarakat Amerika. Jajak pendapat Gallup tahun 2013 menunjukkan 55 persen masyarakat di negara ini mendapatkan berita terkini dari TV.
Lihatlah lebih dekat nomor itu.
- 26 persen menonton saluran non-spesifik.
- 8 persen mendengarkan FOX News.
- 7 persen menonton CNN.
Ini bukanlah angka yang kecil.
Persaingan semakin sengit. CBS mencoba terjun ke dunia hiburan pada November 2014. Mereka meluncurkan saluran berita 24 jam. Namun mereka tidak membuang-buang uang untuk infrastruktur kabel. Itu hanya online. Pasar sudah jenuh. Anda tidak bisa lagi memberikan saluran kepada orang lain.
Bagaimana saluran berita 24 jam beradaptasi dengan pergeseran digital?
Mereka harus melakukannya. Menjalankan saluran berita khusus itu mahal. Generasi muda mulai meninggalkan televisi. Mereka terpaku pada komputer dan telepon pintar. Konsumen masa depan mungkin menolak untuk berlangganan kabel sepenuhnya. Mereka akan mengalirkan semuanya dari internet.
Demografi berubah dengan cepat.
Pada tahun 2002, 80 persen anak berusia 18 hingga 29 tahun menyebut televisi sebagai sumber berita utama mereka. Pada tahun 2010, angka tersebut anjlok menjadi 52 persen. Jumlah internet melonjak dari 23 persen menjadi 65 persen untuk kelompok usia yang sama.
Bahkan kelompok yang lebih tua pun berubah. Orang Amerika yang berusia 65 tahun ke atas hanya mengandalkan internet sebesar 5 persen dari berita mereka pada tahun 2007. Pada tahun 2010, jumlahnya mencapai 13 persen.
Apakah ini buruk bagi lembaga penyiaran tradisional? Mungkin tidak.
Permintaan akan berita instan semakin meningkat. Itu tidak sekarat. Itu bergerak. Kaum muda sedang membaca online. Mereka juga streaming acara TV favorit mereka secara online.
Data mendukung hal ini. Adobe, yang perangkat lunaknya mendukung sebagian besar login kabel, melaporkan lonjakan besar. Kepemirsaan TV kabel melalui internet tumbuh sebesar 388 persen pada pertengahan tahun 2014 dibandingkan periode yang sama tahun 2013.
Orang-orang masih menonton. Mereka baru saja mengubah tempat mereka menonton. Layarnya berbeda. Penontonnya lebih muda. Namun rasa haus akan siklus berita masih ada.
Apakah kabel akan mati?
Mungkin. Tidak hari ini. Tapi modelnya retak. Jumlah penontonnya melayang. Dan biaya untuk mempertahankan saluran lama semakin meningkat sementara jumlah pemirsanya menyusut.
Kita dihadapkan pada dunia hibrida. Jumlah streaming meningkat. Peringkat tradisional bertahan pada seutas benang.
Apa yang terjadi jika generasi berikutnya menolak membayar kabel sama sekali?
