Kebanyakan spot TV menghilang begitu jingle berakhir. Anda berkedip, dan itu hilang. Namun beberapa iklan melekat di kepala Anda selama beberapa dekade. Mereka berhenti menjadi sekedar iklan dan berubah menjadi referensi budaya. Tempat Old Spice tahun 2010 bersama Isaiah Mustafa adalah contoh buku teks dari perubahan tersebut.
Mustafa, bertelanjang dada dan sedikit berkeringat, menatap langsung ke kamera. Dia membahas setiap stereotip maskulin yang dapat Anda pikirkan. Rasanya seperti membalik-balik sampul novel roman murahan. Pitchnya sederhana: meskipun pria Anda tidak mirip Mustafa, dia bisa berbau seperti Mustafa. Yang dia butuhkan hanyalah Old Spice.
Reaksinya tidak hanya positif. Itu adalah gempa bumi. Klip itu menjadi viral. Influencer selebriti ikut-ikutan. Penggemar dari seluruh dunia mengirimkan tanggapan. Mustafa tidak hanya duduk diam dan menonton. Dia merekam lebih dari 200 video pendek menjawab pertanyaan penggemar tak lama setelah iklan mulai ditayangkan. Dampak bisnisnya? Penjualan Old Spice Body Wash meningkat lebih dari dua kali lipat. Iklan TV yang bagus benar-benar dapat mengubah suatu merek.
Berapa standar durasi iklan televisi?
Pada intinya, iklan TV adalah periklanan. Ini mempromosikan barang, jasa, produk, organisasi, atau ide. Anda akan melihatnya berjalan selama 10 detik, 15, 30, 45, atau 60 detik. Kadang-kadang, durasinya mencapai tiga menit. Namun jika Anda sedang menonton TV sekarang, iklan yang Anda lihat mungkin berdurasi 30 detik. Itu adalah standar industri.
Bagaimana sebenarnya iklan TV berdurasi 30 detik dibuat?
Kelihatannya cepat. Tiga puluh detik. Tapi itu adalah hasil akhir dari produksi berbulan-bulan. Jarang dimulai dengan kamera. Ini dimulai dengan pertemuan. Pengiklan duduk bersama agensi kreatif. Terkadang, stasiun TV lokal menggunakan tim internal, namun merek besar biasanya mempekerjakan agensi eksternal.
Prosesnya adalah olahraga tim. Puluhan langkah terjadi sebelum satu frame diambil.
1. Pemetaan konsep: Ide besarnya sudah ditentukan.
2. Scripting: Kata-kata ditulis.
3. Storyboard: Alur visual diilustrasikan. Setiap panel merinci bagaimana iklan akan berkembang.
Setelah storyboard mendapat persetujuan, casting dimulai. Anda menyewa aktor untuk pengambilan gambar live-action atau animator untuk pekerjaan CGI.
Siapa yang berada di lokasi syuting saat iklan TV dibuat?
Anda membutuhkan kru. Spesialis dengan keterampilan khusus, semuanya bekerja untuk satu tujuan. Tim yang khas meliputi:
– Sutradara (terkadang disebut produser)
– Asisten produksi
– Penata rias
– Direktur seni
– Desainer produksi
– Direktur Fotografi
– Operator kamera
– Pencampur audio
– Pegangan dan pelindung
Setelah syuting, itu belum selesai. Ini menuju pasca produksi. Editor memotong rekamannya. Suara tercampur. Warna dinilai. Sudah siap untuk didistribusikan. Pada setiap tahap, ada kemungkinan ide tersebut gagal. Perhatian terhadap detail tidak dapat dinegosiasikan, mulai dari sketsa storyboard pertama hingga render akhir.
“Tempat TV yang bagus dapat mengubah merek.”
Mengapa iklan Old Spice berhasil? Bukan hanya humornya. Itu adalah daya tanggapnya. Mustafa terlibat langsung dengan penonton. Dia membuat merek itu terasa manusiawi. Itulah perbedaan antara iklan yang terlupakan dan momen budaya.
