Большинство телевизионных роликов исчезают в тот же миг, когда заканчивается джингл. Вы моргаете — и их уже нет. Но некоторые рекламные объявления остаются в голове десятилетиями. Они перестают быть просто рекламой и превращаются в культурные отсылки. Ролик Old Spice 2010 года с Исаей Мустафой — это классический пример такого перехода.
Мустафа, обнаженный по пояс и слегка вспотевший, смотрел прямо в камеру. Он обыгрывал каждый мужской стереотип, который только можно представить. Это было похоже на перелистывание обложек дешевых романтических романов. Идея была проста: даже если ваш мужчина не выглядит как Мустафа, он может пахнуть так же, как он. Для этого ему нужен только Old Spice.
Реакция была не просто положительной. Она была колоссальной. Клип стал вирусным. Знаменитости и инфлюенсеры подхватили тренд. Фанаты со всего мира присылали обратную связь. Мустафа не просто сидел и наблюдал. Он записал более 200 коротких видео, отвечая на вопросы фанатов вскоре после того, как реклама вышла в эфир. Какое это оказало влияние на бизнес? Продажи геля для душа Old Spice более чем удвоились. Отличный телевизионный ролик может буквально изменить судьбу бренда.
Какова стандартная продолжительность телевизионной рекламы?
В основе своей телевизионная реклама — это реклама. Она продвигает товары, услуги, продукты, организации или идеи. Вы видите их длительностью 10, 15, 30, 45 или 60 секунд. Иногда они растягиваются до трех минут. Но если вы сейчас смотрите телевизор, то реклама, которую вы видите, скорее всего, длится 30 секунд. Это отраслевой стандарт.
Как на самом деле создается 30-секундный телевизионный ролик?
Всё происходит быстро. Тридцать секунд. Но это результат месяцев производства. Редко когда процесс начинается с камеры. Он начинается со встречи. Рекламодатель садится за стол с креативным агентством. Иногда местные телеканалы используют внутренние команды, но крупные бренды обычно нанимают внешние агентства.
Процесс — это командный вид спорта. До того, как будет снят хотя бы один кадр, выполняется десятки шагов.
1. Разработка концепции: Определяется основная идея.
2. Написание сценария: Пишутся слова.
3. Создание раскадровки: Иллюстрируется визуальный поток. Каждая панель детально описывает, как будет развиваться ролик.
После того как раскадровка получает одобрение, начинается кастинг. Вы нанимаете актеров для съемок с живыми исполнителями или аниматоров для работы с компьютерной графикой (CGI).
Кто находится на съемочной площадке во время съемок телевизионного ролика?
Вам нужна команда. Специалисты с конкретными навыками, все работающие ради одной цели. Типичная команда включает:
— Режиссер (иногда называемый продюсером)
— Ассистенты производства
— Визажисты
— Арт-директор
— Продизайнер
— Директор по фотографии
— Операторы камер
— Звукоинженеры
— Грипы и гаферы
После съемок работа не заканчивается. Материал уходит в пост-продакшн. Монтажеры монтируют отснятый материал. Звук миксируется. Цвета корректируются. Ролик готовится к дистрибуции. На каждом этапе существует риск, что идея не сработает. Внимание к деталям является обязательным, от первого эскиза раскадровки до финального рендера.
«Отличный телевизионный ролик может изменить судьбу бренда».
Почему реклама Old Spice сработала? Это было не просто чувство юмора. Это была отзывчивость. Мустафа напрямую взаимодействовал с аудиторией. Он сделал бренд человечным. В этом разница между забытой рекламой и культурным моментом.
