Більшість телевізійних рекламних роликів зникають, коли закінчується джингл. Ви моргаєте, і вони зникають. Але деякі рекламні оголошення залишаються в голові десятиліттями. Вони перестають бути просто рекламою і стають культурними посиланнями. Відео Old Spice 2010 року з Ісаєю Мустафою є класичним прикладом цього переходу.
Голий до пояса і злегка спітнілий Мустафа дивився прямо в камеру. Він обігрував усі чоловічі стереотипи, які тільки можна собі уявити. Це було наче гортати обкладинки дешевих любовних романів. Ідея була проста: навіть якщо ваш чоловік не схожий на Мустафу, він може пахнути так само, як він. Для цього йому потрібен лише Old Spice.
Реакція була не просто позитивною. Вона була колосальна. Ролик став вірусним. Знаменитості та інфлюенсери підхопили цю тенденцію. Шанувальники з усього світу надсилали відгуки. Мустафа не просто сидів і дивився. Він записав понад 200 коротких відеороликів, відповідаючи на запитання шанувальників одразу після виходу реклами. Як це вплинуло на бізнес? Продажі засобів для миття тіла Old Spice зросли більш ніж удвічі. Чудовий телевізійний ролик може буквально змінити долю бренду.
Яка стандартна довжина телевізійної реклами?
За своєю суттю телевізійна реклама є рекламою. Він рекламує товари, послуги, продукти, організації чи ідеї. Ви бачите, як вони тривають 10, 15, 30, 45 або 60 секунд. Іноді вони тривають до трьох хвилин. Але якщо ви зараз дивитесь телевізор, реклама, яку ви бачите, може тривати 30 секунд. Це галузевий стандарт.
Як насправді створюється 30-секундний телевізійний ролик?
Все відбувається швидко. Тридцять секунд. Але це результат місяців виробництва. Рідко коли процес починається з камери. Починається зі зборів. Рекламодавець сідає з креативним агентством. Іноді місцеві телевізійні станції використовують власні команди, але великі бренди зазвичай наймають зовнішні агентства.
Процес — це командний вид спорту. До того, як буде зроблено хоча б один кадр, потрібно виконати десятки кроків.
1. Розробка концепції: Визначається основна ідея.
2. Написання сценарію: Слова написані.
3. Створення розкадровки: ілюструє візуальний потік. Кожна панель детально описує, як розвиватиметься відео.
Після затвердження розкадровки починається кастинг. Ви наймаєте акторів для живих сцен або аніматорів для комп’ютерної графіки (CGI).
Хто на знімальному майданчику під час зйомок телевізійної реклами?
Вам потрібна команда. Фахівці зі спеціальними навичками, які працюють на одну мету. Типова команда включає:
– Режисер (іноді його називають продюсером)
– Асистенти виробництва
– Візажисти
– Художній керівник
– Професійний дизайнер
– Оператор-постановник
– Оператори
– Звукоінженери
– Ручки та гафери
Робота не закінчується після зйомок. Матеріал йде на постпродакшн. Редактори монтують відзнятий матеріал. Звук змішаний. Кольори налаштовані. Відео готується до розповсюдження. На кожному етапі є ризик того, що ідея не спрацює. Необхідно приділяти увагу деталям, від першого ескізу розкадровки до остаточного візуалізації.
«Чудовий телевізійний ролик може змінити долю бренду».
Чому реклама Old Spice спрацювала? Це було не просто почуття гумору. Це була чуйність. Мустафа безпосередньо взаємодіяв із аудиторією. Він зробив бренд людяним. У цьому різниця між забутою рекламою та культурним моментом.
