Агрессивный маркетинг рецептурных препаратов напрямую потребителям стал определяющей чертой современной медицины, и случай с Ozempic — лекарством, изначально предназначенным для лечения диабета, — ярко иллюстрирует как его привлекательность, так и потенциальные опасности. В 2022 и 2023 годах Novo Nordisk, производитель препарата, инвестировал почти 370 миллионов долларов в прямую рекламу потребителям, согласно данным MediaRadar. Цель: сделать Ozempic именем нарицательным.
Сила брендинга
Реклама была не просто информативной, она была эмоциональной. Тамар Абрамс, недавно вышедшая на пенсию и борющаяся с горем и набором веса, вспоминает рекламные ролики как «радостные». На них пользователи наслаждались жизнью в полной мере — готовили, занимались спортом и общались, — и все это, казалось, подстегивалось лекарством. Этот подход оказался весьма эффективным. Даже без диагноза диабета Абрамс почувствовала необходимость спросить своего врача об Ozempic после того, как узнала симптомы из телевизора.
Почему это важно
Это не единичный случай. Прямая реклама рецептурных препаратов потребителям разрешена только в двух странах: Соединенных Штатах и Новой Зеландии. В результате американские потребители подвергаются бомбардировке маркетингом лекарств, которые им, возможно, и не нужны, что приводит к нецелевому использованию и повышенному спросу на такие препараты, как Ozempic, даже когда запасы ограничены для пациентов с диабетом. Эта тенденция вызывает вопросы об этичности фармацевтического маркетинга и его влиянии на доступность медицинских услуг.
Рост внерасположенных назначений
Акцент рекламы на потере веса вызвал всплеск внерасположенных назначений. Врачи, часто реагируя на просьбы пациентов, стали прописывать Ozempic для лечения ожирения, несмотря на то, что его основным показанием является диабет 2 типа. Это привело к дефициту для тех, кто действительно нуждался в лекарстве по его первоначальному назначению. Эта ситуация подчеркивает, как маркетинг может искажать приоритеты здравоохранения и влиять на взаимодействие между пациентом и врачом.
Система под пристальным вниманием
Дебаты о прямой рекламе лекарств потребителям сложны. Сторонники утверждают, что это расширяет возможности пациентов обсуждать варианты лечения со своими врачами. Критики утверждают, что это ведет к росту затрат, продвигает ненужное использование лекарств и подрывает роль врача как медицинского авторитета. В случае с Ozempic агрессивный маркетинг явно создал спрос, выходящий за рамки медицинской необходимости, обнажив уязвимости системы, в которой прибыль может превалировать над благополучием пациентов.
Случай с Ozempic демонстрирует, как прямая реклама потребителям может манипулировать спросом на здравоохранение, потенциально в ущерб тем, кто действительно нуждается в лекарстве. Долгосрочные последствия этой тенденции еще предстоит увидеть.
