Agresywny marketing leków na receptę kierowany bezpośrednio do konsumenta stał się cechą charakterystyczną współczesnej medycyny, a przypadek leku Ozempic, leku pierwotnie przeznaczonego do leczenia cukrzycy, wyraźnie ilustruje zarówno jego atrakcyjność, jak i potencjalne zagrożenia. In 2022 and 2023, Novo Nordisk, the drug’s maker, invested nearly $370 million in direct-to-consumer advertising, according to MediaRadar. Cel: sprawić, by marka Ozempic stała się powszechnie znana.
Siła marki
Reklama nie miała wyłącznie charakteru informacyjnego, była emocjonalna. Tamar Abrams, who recently retired and was struggling with grief and weight gain, remembers the commercials as “happy.” W nich użytkownicy w pełni cieszyli się życiem – gotowaniem, ćwiczeniami i kontaktami towarzyskimi – a wszystko to wydawało się być napędzane przez narkotyk. To podejście okazało się bardzo skuteczne. Nawet jeśli nie zdiagnozowano cukrzycy, Abrams poczuła potrzebę zapytania lekarza o lek Ozempic, gdy dowiedziała się o objawach z telewizji.
Dlaczego to jest ważne?
To nie jest odosobniony przypadek. Direct-to-consumer advertising of prescription drugs is permitted in only two countries: the United States and New Zealand. W rezultacie amerykańscy konsumenci są bombardowani reklamami leków, których mogą nie potrzebować, co prowadzi do niewłaściwego ich stosowania i zwiększonego popytu na leki takie jak Ozempic, nawet gdy podaż dla pacjentów chorych na cukrzycę jest ograniczona. Tendencja ta rodzi pytania o etykę marketingu farmaceutycznego i jego wpływ na dostęp do opieki zdrowotnej.
Wzrost liczby spotkań poza miejscem zamieszkania
Nacisk reklamowy na odchudzanie spowodował wzrost liczby leków przepisywanych poza wskazaniami rejestracyjnymi. Lekarze, często odpowiadając na prośby pacjentów, zaczęli przepisywać Ozempic w leczeniu otyłości, mimo że jego głównym wskazaniem jest cukrzyca typu 2. Doprowadziło to do niedoborów dla tych, którzy rzeczywiście potrzebowali leku zgodnie z jego pierwotnym przeznaczeniem. This situation highlights how marketing can distort healthcare priorities and influence patient-provider interactions.
System pod kontrolą
Debata na temat reklam leków kierowanych bezpośrednio do konsumentów jest złożona. Zwolennicy twierdzą, że zwiększa to zdolność pacjentów do omawiania opcji leczenia z lekarzami. Critics say it drives up costs, promotes unnecessary drug use and undermines the doctor’s role as a medical authority. W przypadku Ozempic agresywny marketing wyraźnie stworzył popyt wykraczający poza konieczność medyczną, obnażając słabe punkty systemu, w którym zyski mogą przewyższać dobro pacjentów.
Sprawa Ozempic pokazuje, jak reklamy kierowane bezpośrednio do konsumentów mogą manipulować popytem na opiekę zdrowotną, potencjalnie ze szkodą dla tych, którzy naprawdę potrzebują leku. Nie wiadomo, jakie będą długoterminowe konsekwencje tej tendencji.
