Gedrukte kranten snakken naar lucht. Hun marktaandeel wordt verslonden door digitale verkooppunten. Het is een langzame, pijnlijke achteruitgang. Maar hier is de wending. Het internet heeft de 24-uursnieuwszender niet gedood. Het veranderde gewoon het spel.
Er kijken nog steeds mensen. Ze doden niet alleen de tijd in luchthaventerminals. Televisie blijft voor een meerderheid van de Amerikanen de belangrijkste nieuwsbron. Uit een Gallup-enquête uit 2013 bleek dat 55 procent van het land actuele gebeurtenissen via de televisie ontvangt.
Kijk eens beter naar dat getal.
- 26 procent kijkt naar niet-specifieke kanalen.
- 8 procent stemt af op FOX News.
- 7 procent kijkt naar CNN.
Dit zijn geen kleine aantallen.
De concurrentie wordt wreed. CBS probeerde in november 2014 in de ring te springen. Ze lanceerden een 24-uurs nieuwszender. Maar ze verspilden geen geld aan kabelinfrastructuur. Het was alleen online. De markt is verzadigd. Je kunt niet meer zomaar een kanaal naar mensen gooien.
Hoe passen 24-uursnieuwskanalen zich aan de digitale verschuiving aan?
Ze moeten. Het runnen van een speciaal nieuwskanaal is duur. Jongere generaties laten het televisietoestel achter zich. Ze zijn gekluisterd aan computers en smartphones. De toekomstige consument zou kunnen weigeren zich volledig op de kabel te abonneren. Ze streamen alles vanaf internet.
De demografie verandert snel.
In 2002 noemde 80 procent van de 18- tot 29-jarigen de televisie hun belangrijkste nieuwsbron. In 2010 was dat aantal gedaald tot 52 procent. Het internet steeg van 23 procent naar 65 procent voor diezelfde leeftijdsgroep.
Zelfs het oudere publiek verandert. Amerikanen van 65 jaar en ouder waren in 2007 voor slechts 5 procent van hun nieuws afhankelijk van internet. In 2010 was dat nog 13 procent.
Is dit slecht voor traditionele omroepen? Misschien niet.
De vraag naar instantnieuws wordt steeds groter. Het is niet doodgaand. Het beweegt. Jongeren lezen online. Ze streamen hun favoriete tv-programma’s ook online.
De gegevens ondersteunen dit. Adobe, wiens software de meeste kabelaanmeldingen aanstuurt, rapporteerde een enorme piek. Het kijken naar kabeltelevisie via internet groeide medio 2014 met 388 procent vergeleken met dezelfde periode in 2013.
Er kijken nog steeds mensen. Ze veranderden gewoon waar ze keken. Het scherm is anders. Het publiek is jonger. Maar de honger naar de nieuwscyclus blijft bestaan.
Zal de kabel sterven?
Waarschijnlijk. Niet vandaag. Maar het model barst. Het aantal kijkers dwaalt af. En de kosten voor het onderhouden van een oud kanaal stijgen terwijl het publiek kleiner wordt.
Er blijft een hybride wereld achter. Streamingnummers zijn gestegen. Traditionele kijkcijfers houden stand.
Wat gebeurt er als de volgende generatie überhaupt weigert te betalen voor kabel?
