Pemasaran obat resep yang agresif langsung ke konsumen telah menjadi ciri khas layanan kesehatan modern, dan kasus Ozempic—obat yang awalnya ditujukan untuk pengobatan diabetes—menyoroti daya tarik dan potensi bahayanya. Pada tahun 2022 dan 2023, Novo Nordisk, produsen obat tersebut, menginvestasikan hampir $370 juta dalam iklan langsung ke konsumen, menurut MediaRadar. Tujuannya: menjadikan Ozempic sebagai nama rumah tangga.
Kekuatan Merek
Iklan tersebut tidak hanya informatif; mereka emosional. Tamar Abrams, seorang pensiunan yang baru-baru ini berjuang melawan kesedihan dan penambahan berat badan, mengenang iklan tersebut sebagai sesuatu yang “menyenangkan.” Gambar tersebut menggambarkan pengguna menikmati hidup sepenuhnya—memasak, berolahraga, dan bersosialisasi—sambil tampak bersemangat dengan pengobatan tersebut. Pendekatan ini terbukti sangat efektif. Meski tanpa diagnosis diabetes, Abrams merasa harus bertanya kepada dokternya tentang Ozempic setelah mengenali gejalanya dari televisi.
Mengapa Ini Penting
Ini bukanlah insiden yang terisolasi. Iklan obat resep langsung ke konsumen hanya legal di dua negara: Amerika Serikat dan Selandia Baru. Hasilnya? Konsumen Amerika dibombardir dengan pemasaran obat-obatan yang mungkin tidak mereka perlukan, sehingga menyebabkan penggunaan di luar label dan meningkatnya permintaan obat-obatan seperti Ozempic, bahkan ketika pasokan untuk pasien diabetes terbatas. Tren ini menimbulkan pertanyaan tentang etika pemasaran farmasi dan dampaknya terhadap akses layanan kesehatan.
Bangkitnya Resep Tanpa Label
Penekanan iklan pada penurunan berat badan memicu lonjakan resep di luar label. Dokter, yang sering kali menanggapi permintaan pasien, mulai meresepkan Ozempic untuk mengatasi obesitas, meskipun indikasi utamanya adalah diabetes tipe 2. Hal ini menciptakan kekurangan bagi mereka yang benar-benar membutuhkan obat tersebut untuk tujuan yang dimaksudkan. Situasi ini menggarisbawahi bagaimana pemasaran dapat mendistorsi prioritas layanan kesehatan dan mempengaruhi interaksi pasien-dokter.
Sistem Dalam Pengawasan
Perdebatan mengenai iklan obat yang langsung ke konsumen sangatlah rumit. Para pendukungnya berpendapat bahwa hal ini memberdayakan pasien untuk mendiskusikan pilihan pengobatan dengan dokter mereka. Kritikus berpendapat bahwa hal ini menaikkan biaya, mendorong penggunaan obat-obatan yang tidak perlu, dan melemahkan peran dokter sebagai otoritas medis. Dalam kasus Ozempic, pemasaran yang agresif jelas menciptakan permintaan melebihi kebutuhan medis, sehingga memperlihatkan kerentanan sistem di mana keuntungan lebih besar daripada kesejahteraan pasien.
Kasus Ozempic menunjukkan bagaimana iklan langsung ke konsumen dapat memanipulasi permintaan layanan kesehatan, dan berpotensi merugikan mereka yang benar-benar membutuhkan obat tersebut. Konsekuensi jangka panjang dari tren ini masih harus dilihat.
