Agresivní přímý marketing léků na předpis se stal určujícím rysem moderní medicíny a případ Ozempicu, léku původně určeného k léčbě cukrovky, názorně ilustruje jeho přitažlivost i potenciální nebezpečí. Podle MediaRadar investoval v letech 2022 a 2023 výrobce léku Novo Nordisk téměř 370 milionů dolarů do přímé reklamy pro spotřebitele. Cíl: Udělat z Ozempic domácí jméno.
Síla značky
Reklama nebyla jen informativní, byla emotivní. Tamar Abrams, která nedávno odešla do důchodu a potýkala se se smutkem a přibíráním na váze, vzpomíná na reklamy jako na „šťastné“. Uživatelé si v nich užívali života plnými doušky – vařením, cvičením a společenským stykem – což vše vypadalo, že je pohání droga. Tento přístup se ukázal jako velmi účinný. Dokonce i bez diagnózy diabetu cítil Abrams potřebu zeptat se svého lékaře na Ozempic poté, co se příznaky dozvěděl z televize.
Proč je to důležité?
Toto není ojedinělý případ. Přímá reklama na léky na předpis je povolena pouze ve dvou zemích: ve Spojených státech a na Novém Zélandu. V důsledku toho jsou američtí spotřebitelé bombardováni marketingem léků, které možná nepotřebují, což vede k nevhodnému užívání a zvýšené poptávce po lécích, jako je Ozempic, i když jsou zásoby pro pacienty s diabetem omezené. Tento trend vyvolává otázky ohledně etiky farmaceutického marketingu a jeho dopadu na přístup ke zdravotní péči.
Růst nemístných schůzek
Reklamní důraz na hubnutí způsobil prudký nárůst off-label receptů. Lékaři, často v reakci na žádosti pacientů, začali předepisovat přípravek Ozempic k léčbě obezity, přestože jeho hlavní indikací je diabetes 2. typu. To vedlo k nedostatku těch, kteří skutečně potřebovali drogu pro její původní účel. Tato situace ukazuje, jak marketing může narušit priority zdravotní péče a ovlivnit interakce mezi pacientem a poskytovatelem.
Systém pod drobnohledem
Debata o přímé reklamě na léky pro spotřebitele je složitá. Zastánci tvrdí, že zvyšuje schopnost pacientů diskutovat o možnostech léčby se svými lékaři. Kritici tvrdí, že to zvyšuje náklady, podporuje zbytečné užívání drog a podkopává roli lékaře jako lékařského orgánu. V Ozempicově případě agresivní marketing jasně vytvořil poptávku přesahující lékařskou nutnost a odhalil zranitelnost systému, v němž zisky mohou převážit nad blahobytem pacientů.
Případ Ozempic ukazuje, jak může přímá reklama spotřebitelům manipulovat poptávku po zdravotní péči, potenciálně ke škodě těch, kteří lék skutečně potřebují. Dlouhodobé důsledky tohoto trendu se teprve uvidí.
